Iako je najavljivano da bi jučer u Cupertinu nasljednik Stevea Jobsa Tim Cook mogao predstaviti iPhone 5, pa onda i drui iPhone kao jeftiniju verziju, ništa od toga se nije dogodilo. No predstavljen je iPhone 4S, pametni mobitel istog dizajna kao i stari, ali ima brži procesor i grafiku, bolju kameru i bateriju i sustav za prepoznavanje glasovnih naredbi.
Za razliku od prošlih predstavljanja kad je Jobs sam predstavljao nove uređaje, ovaj put se više vodećih ljudi Applea izmjenjivalo na pozornici. Potpredsjednik odjela marketinga Philip Schiller predstavio je poboljšani iPhone.