Internet svakako zadaje glavobolje novinskim izdavačima – nikako da pronađu formulu zarade na internetu, oglašivači su uglavnom vjerni reklamama otisnutim na papiru, a korisnici su vrlo osjetljivi na naplatu informacija preko interneta. Da je tome tako pokazuje i posljednje istraživanje provedeno na uzorku od preko 2000 ljudi u Velikoj Britaniji s jednim pitanjem: hoćete li ikad biti voljni plaćati za vijesti koje pročitate na internetu?. Ravno 90 posto odgovorilo je da nikad neće platiti. Iako je izdavački magnat Rupert Murdoch najavio naplatu vijesti preko interneta u Australiji i to popratio riječima kako će ljudi rado platiti za on-line informacije, čini se da je to samo hrabrenje samog sebe. Istina je da novinski izdavači još nemaju pojma kako internetske informacije pretvoriti u zaradu. Znaju samo da moraju imati internetska izdanja jer ih ima i konkurencija, a dodatne im brige zadaju stranice koje ne «proizvode» vijesti već ih kompiliraju s drugih stranica. Ako se napravljeno istraživanje generacijski raščlani, čini se da oni mlađi (populacija od 16 do 24) imaju više volje platiti informacije on-line (86 posto), a od stare «garde» naviknute na kupovinu novina na kioscima (45 do 54 godine) samo 4 posto ima volju platiti Internet vijesti. Drugim riječima, još će mnogo vremena proći dok nove generacije kojima je Internet primarni izvor informacija prihvati nova pravila igre. Stvari bolje stoje s glazbom – 49 posto ispitanih platilo bi za glazbu s interneta i 43 posto za TV sadržaje.
90 posto korisnika ne želi plaćati Internet «novine»
