Prema istraživanju tvrtke za istraživanje Frost & Sullivan, Apple TV je u 2012. godini imao 56% udjela na tržištu set-top boxova, a prate ga Roku s 21.5% i TiVo s 6.5%.
Iako Apple tvrdi da svoj set-top box vidi kao nešto više od hobija, čini se da uspijeva privući više kupaca od svojih konkurenata, no prema mnogima, za to je ponajviše zaslužan Airplay s kojim je potrebna jedna sekunda kako bi se sadržaj s iPhonea, iPada ili Mac-a reproducirao na televizoru ili audio sustavu.
Google naravno nedostaje na popisu i uvršten pod ostale proizvođače, a na to je sigurno utjecalo što je Google prisutan na napuštenom Logitech Revueu, te ne dovoljno popularnim Vizio C0-Star i Asus Qube uređajima.
Ovo istraživanje odnosi se samo na set-top boxove i ubacivanje bilo kojeg djela streaming uređaja poput tableta, pametnih telefona, Smart TV-a, igraćih konzola ili IP streaming servisa uvelike bi promijenilo odnose, pogotovo zato što set-top boxovi u odnosu na druge uređaje drže 1% ukupnog tržišta.
