Najnovije istraživanje tvrtke Futuresource Consulting imalo je radni naslov “Živjeti s digitalnim” i u njemu su pratili ponašanja potrošača u razvijanju navika pri korištenju i gledanju digitalnih sadržaja za zabavu koji su im dostupni preko uređaja za povezivanje.
Istraživanje je pokazalo kako je TV program u “živo” (plaćeni i besplatni) još uvijek prvi izbor za oko 65 % gledatelja u globalnom prosjeku – Francuska, pak, prednjači sa 75 %, dok u SAD-u i Velikoj Britaniji postotak gledatelja koji preferiraju takav TV program iznosi 59 %.
Iako je cijena bila primarni ili sekundarni razlog otkazivanja pretplata, što upućuje na alternativne izvore TV sadržaja, istraživanje ipak potvrđuje vjernost korisnika kada su u pitanju konkretni pretplatnički paketi – trećina njih uzima filmske pakete, a oko 40 % njih sportske pakete (u SAD-u se ova brojka penje na čak 57 %).
U svjetlu toga, može se reći kako OTT servisi postaju ozbiljan faktor – čak 40 % Amerikanaca i 20 % Britanaca koriste Netflix. Amazon Price Instant Video također je doživio rast, dok se 20 % britanskih korisnika Primea za taj izbor odlučilo isključivo zbog video servisa.
Također, ova runda istraživanja još je jednom potvrdila da prolazimo i kroz “audio renesansu”. Broj pretplatnika na glazbene streaming servise gotovo se udvostručio u svim zemljama u odnosu na istraživanje iz posljednjeg kvartala prošle godine.
Spotify prikazuje odličan rast. Prikupljeni podaci sugeriraju kako “paid-for” korisnici povećavaju opću bazu streaming korisnika. Njemačka je, pak, jedna od zemalja koja je u ovom segmentu pokazala najveći rast – onih koji koriste streaming audio servise sada ima 31 %, za razliku od 21 %, koliko ih je bilo u prošlom istraživanju.
Na kraju, svi načini konzumacije glazbe pokazuju rast, osim downloada, koji stagnira svugdje osim u SAD-u.
IZVOR: Futuresource Consulting
Smart TV također se sve više koristi, istraživanje je pokazalo kako trećina ispitanika ima Smart TV i kako ga njih 69 % koristi kako bi pristupilo glazbenim ili video sadržajima, što je porast od 6 % u odnosu na prethodno istraživanje. Zanimljivo je i da u SAD-u oko 30 % korisnika svakodnevno koristi Smart TV kako bi pristupili nekom od servisa.
Istraživanje jasno pokazuje kako video sadržaji dominiraju tržištem kada su posrijedi Smart TV-i i konzumacija sadržaja – sveukupno 83 % korisnika konzumira video sadržaje u svim formatima, što je rast od 3 % u odnosu na prethodno istraživanje. Polovina korisnika između 16 i 25 godina koriste “video-na-zahtjev” (VOD – video on demand) pretplate i online i putem različitih TV aplikacija.
Interesantno, većina ostalih aktivnosti, poput surfanja webom, korištenja društvenih mreža i čitanja medija nisu pokazali značajan rast u odnosu na posljednja dva vala istraživanja.
Istraživanje se pozabavilo i usporedbom preferencija između digitalnih i optičkih video formata.
Neovisno o rastu kada je posrijedi neki od uređaja za spajanje i digitalni video servisi, više od polovine ispitanika još uvijek kupuje DVD i Blu-ray medije. Štoviše, broj korisnika koji kupuju DVD i Blu-ray medije u SAD-u i Velikoj Britaniji pokazuje proporcionalni rast u odnosu na rezultate prethodnog istraživanja.
Kupci DVD medija, u većini zemalja gdje je obavljeno ovo istraživanje, pretežno su žene s djecom u dobi ispod 12 godina. One su također nešto otvorenije prema prihvaćanju novih tehnologija i vjerojatno će dosta više koristiti digitalne usluge u odnosu na prosjek populacije.
Već sedmu godinu zaredom ovo istraživanje pokriva šest ključnih svjetskih tržišta rastu (SAD, Velika Britanija, Njemačka, Francuska, Australija i Kanada), te je popratilo evoluciju digitalnog sadržaja iz perspektive korisnika od samih početaka. Istraživanje se sastoji od detaljnog upitnika koji pokriva polja video sadržaja, glazbe, pretplatničkih TV navika, trendova u “gamingu”, vlasništva uređaja i korištenja mobilnih telefona.
