Iako se mnogo govori o tome kako digitalno, on-line posuđivanje filmova sustiže fizički oblik, prema anketi NPD grupe, jedne od vodećih američkih tvrtki za istraživanje tržišta, posudba i kupovina filmova na DVD-u i Blu-rayu ostaje predominantna kod velike većine korisnika.
Naime, istraživanje NPD-a pokazalo je da u zadnja tri mjeseca čak 77% anketiranih korisnika gledaju filmove s "fizičkih" izvora, DVD-a i Blu-raya, što se poklapa s istraživanjem u isto vrijeme prošle godine. Postaje nepromijenjeno i to da u prosjeku korisnik s diskova pogleda 4 sata filmova tjedno.
Isto tako, na pitanje korisnicima koliko od ukupnog novca na rentanje filmova otpada na diskove,odgovor je u prosjeku 78%, dok samo 15% otpada na pretplate s online servisa kao što je Netflix koji nudi kombinirano i digitalni striming i posudbu diskova.
Na čisti digitalni downloading, plaćeni striming, plaćeni video na zahtjev (VOD), i plaćanje po gledanju (PPV), otpada samo 8% posto ukupno potrošenog novca na rentanje filmova.
NPD je izračunao također da je potrošnja po glavi stanovnika u SAD-u na sveukupnu potrošnju kućnog videa pala 2% u odnosu na istraživanje prošle godine.
U NPD-u zaključuju da unatoč proširenoj ponudi on-line servisa za downloading i strimanje filmova tržište kućnog videa ne pokazuje trend da su DVD-i i Blu-ray diskovi na izdisaju, unatoč tome što ukupna potrošnja iz godine u godinu pada.
