Sony je zadnja među japanskim tvrtkama koja je prijavila poslovne gubitke i kao jedan od glavnih razloga navela radikalne promjene u svom TV biznisu, koje su dovele do smanjenja serija novih modela i pad prodaje gotovo na pola. U drugom kvartalu tekuće fiskalne godine zabilježili su gubitak od 360 milijuna dolara, naspram 426 milijuna profita istom razdoblju prošle godine. Očekivani gubitak za cijelu fiskalnu godinu iznosi čak 1,2 milijarde dolara.
To je radikalni zaokret u odnosu na prethodnu prognozu koja je predviđala oko 800 milijuna dolara, ali dobitka. I U Sonyu, kao i u Panasonicu, jedan od glavnih uzroka tako velikih promjena u prognozama vide u jačanju yena.
Uz to, aktualna poplava na Tajlandu je također naštetila Sonyu koji tamo ima pogone, kao što je mnogo štete nanio i potres u Japanu ranije ove godine. U Sonyu s izračunali da će ih poplave na Tajlandu koštati 320 milijuna dolara gubitka.
Najveći problem Sonya nastavlja biti posao s TV-ima. Taj odjel izgubio je 546 milijuna dolara samo u tri mjeseca zaključno s rujnom. Inače, TV biznis Sonyu donosi gubitke osam godina zaredom.
Ove godine je još i gore jer je potražnja u Europi i Americi drastično pala.
Prije dvije godine Sony si je zacrtao plan da uzme 20 % svjetskog tržišta televizora što bi značilo da bi morali prodavati oko 40 milijuna TV-a godišnje. Sadašnji planovi su mnogo skromniji, preciznije upola skromniji s ciljem da se u ovoj fiskalnoj godini proda 20 milijuna televizora.
Naravno, Sony ima plan kako okrenuti te brojke; smanjit će širinu serija novih modela, smanjiti troškove komponenti i proizvodnje u svom core LCD poslu, i koncentrirati se na razvoj i marketing modela nove generacije TV-a. Isto tako, Sony se namjerava koncentrirati na nova tržišta i prilagoditi proizvode tim regijama, te koristiti vanjske tvrtke za proizvodnju postojećih modela. S druge pak strane Sony će se pokušati nametnuti u sektoru high-end televizora razvojem novih tehnologija i korištenjem super rezolucija.
Sony će u skladu s tim prestrukturirati svoj TV biznis na nova tri odjela; jedan će se baviti poboljšanjem postojećih modela kroz vlastite dizajnerske i proizvodne pogone, drugi će biti fokusiran na proizvodnju jeftinih TV-a od tuđih komponenti izvan vlastitih pogona, dok će treći raditi na razvoju nove generacije televizora.
