Iako se sve više priča o tabletima kao o sljedećoj platformi na kojoj će se voditi marketing u bliskoj budućnosti, pod pretpostavkom da će ga sve više potrošača koristiti za svakodnevnu upotrebu, Dr. KF Lai – izvršni direktor globalne marketinške mreže BuzzCiry, misli ipak drugačije. Ovdje vam prenosimo njegova razmišljanja.
“Prošlo je skoro dvije godine od lansiranja iPad-a. To je uređaj koji je zarobio maštu korisnika u cijelom svijetu, rušeći rekorde prodaje ako uzmemo iPad 2 i njegovu prodaju od 15 milijuna komada prije samog izlaska, što je više od svih drugih tableta zajedno prije iPad-ovog izlaska. S brojkama kakve su te, mnogi su očekivali da će potražnja za mobitelima i kompjuterima splasnuti, ali, unatoč brojnim očekivanjima, to se nije dogodilo.
Čak prema zadnjim istraživanjima, mobiteli su i dalje prvi izbor uređaja za surfanje internetom (85% ispitanika preferira surfanje internetom na svom mobilnom uređaju). Nema sumnje da tržište za tablete raste i dalje, ali ne brzinom kojom bi brojni proizvođači htjeli.
Kroz istraživanje koje je napravio BuzzCity, očito je da je mobitel primarni uređaj ako netko želi pristupiti internetu i njihov preferirani način za doći “on line”.
– Od ispitanika koji idu na internet preko svojih mobitela, 77% odlazi “on line” isključivo preko mobitela i ne koristi ni jedan drugi uređaj.
– Od ukupnog broja ispitanika 85% mobilnih surfera reklo je da preferiraju odlazak na internet preko svojih mobitela.
– Vrlo malo ispitanika, samo 6%, surfa koristeći mobitel i osobno računalo, a manje od 1% za surfanje koristi mobitel i tablet.
Marketinški stručnjaci sve više razmatraju korištenje novih tehnologija u marketinškoj strategiji, bilo pomoću mobitela, SEO-a ili društvenih mreža. Tu se ne uzima u obzir kako će se mobilni uređaj uklopiti u marketinšku kampanju, nego i kako će kampanja funkcionirati na velikom broju uređaja koji su trenutno dostupni na tržištu, a to je i vrlo bitno za developere.
Vrlo bitna stvar, koja se također mora uzeti u obzir pri stvaranju mobilne kampanje, je stvaranje lokaliziranog i jedinstvenog sadržaja. Do sad marketinški stručnjaci nisu bili u mogućnosti ciljati korisnike na toliko učinkovit i osoban način što pokazuje potrebu da marketinški stručnjaci pozorno prate svoju publiku na regularnoj bazi.
Naše istraživanje koliko je korištenje mobilnog interneta postalo integralno u svakodnevnim životima korisnika ovih dobnih grupa 31% od 20 do 24 godine i 10% od 30 do 34 godine preferiraju pristup internetu preko svojih mobitela.
U ovom trenutku, kada korištenje interneta na mobitelu već preuzima vodeće mjesto u odnosu na računala, brendovi bi bili nesmotreni kada bi ignorirali ovaj vitalni marketinški kanal.”
