S obzirom na to da se Netflix priprema proširiti na šest novih europskih država, Carlos Kirjner, analitičar tvrtke Berstein Research publicirao je svoju analizu Netflixovih mogućnosti na novim tržištima.
Kirjner kaže kako se Netflix suočava s više problema nego što bi to ljudi mislili, posebno misleći na postojeću infrastrukturu i ostale troškove koji će limitirati Netflix na tržištima kao što je primjerice Latinska Amerika.
Bez obzira na ta ograničenja, njegova predviđanja su još uvijek optimistična. “Netflix se agresivno proširio na 17 novih tržišta u samo 2-3 godine i na osnovu toga vjeruju da će do 2023. broj domaćinstava sa širokopojasnim internetom na tim tržištima i s fiksnim vezama koje su sposobne pružiti uslugu video sadržaja na zahtjev, doseći i 243 milijuna.” – predviđa Kirjner.
Kirjner također misli da bi Netflix mogao zaraditi oko 65 milijuna dolara od međunarodnih predujmova ili otprilike 50% udjela od firminog predviđenog međunarodnog tržišta, ali samo ako agresivno razvije svoje usluge u svih 17 novih tržišta na koje dolaze.
To je priličan skok kad se usporedi s trenutnim Netflixovim međunarodnim statusom, od kojeg zarađuje tek oko 10.9 milijuna dolara. Dok 14% tog prihoda dolazi iz Ujedinjenog Kraljevstva i Irske te 25% iz Kanade, Netflix je, kako je Kirjner već naveo, uspio zainteresirati samo oko 1% kućanstva u Latinskoj Americi, bez obzira na to što je na tom tržištu već preko dvije i pol godine.
Kirjner također misli da je Kanada jedino Netflixovo profitabilno tržište. Netflixovo međunarodno poslovanje je objavilo gubitak od 35 milijuna dolara u prvom kvartalu za vrijeme prihoda od 267 milijuna dolara. Tvrtka je obavijestila svoje investitore da su bili na dobrom putu ka završavanju fiskalne godine u profitu, ali će ipak na kraju ekspanzija na europsko tržište zadržati Netflix u minusu kroz ostatak tekuće godine.
Čak i s visokim očekivanjima na nekim zahtjevnim tržištima, Kirjner još uvijek smatra da bi Netflixova ciljana godišnja cijena trebala biti 260 dolara, što bi značilo da bi međunarodna dionica koštala 140 dolara, domaća dionica 100, a dionica Netflixovog DVD pogona 20 dolara po dionici.
INFO: www.netflix.com
