Prodaja Blu-ray playera u prvom kvartalu 2009. u Americi porasla je za čak 72% u odnosu na isto vrijeme u 2008. godini. Brojka računa samo komponente, ne i druge uređaje koji vrte BD diskove (PlayStation3), i sveukupno je prodano preko 400 tisuća u SAD, za ukupno 107,2 milijuna dolara. Vidljiv je i strmoglavi pad cijene uređaja, jer je tih 107 milijuna samo 14% više od prošlogodišnjih rezultata, kad je prodano 72% manje uređaja. Analitičari kažu da je bitno veća prodaja posljedica nekoliko faktora; sve se više prodaje Full HD TV-a, cijene samih playera bitno su pale, a očito je i povjerenje potrošača da će format potrajati povećano.
Ipak, upozorava se da je i dalje potrebna ozbiljnija medijska kampanja da se održi ovako visoka potražnja jer je tržište očito polarizirano. Naime, koliko god dio publike bio oduševljen BD tehnologijom, više od polovice odraslih potrošača (58%) i dalje stoji kod toga da nemaju namjeru mijenjati DVD player jer im je dovoljno dobar i ideja o BD playeru im nije bliska. Navike i motivi potrošača se brzo mijenjaju. Dok su prvi kupci BD playera htjeli kod kuće imati najnoviju naprednu tehnologiju ne pitajući za cijenu, kasnijim kupcima motivacija za kupnju proizlazila je iz sve nižih cijena uređaja, promocije, ali i oponašanja. Naime, kad vide da se određena tehnologija kupuje masovno, i sami ne žele ostati izvan tokova.
Prosječna cijena BD playera pala je za 34 posto u prvom kvartalu 2009. u odnosu na isto vrijeme prošle godine. Sad prosječno košta 261 dolar, dok je godinu prije prosječna cijena iznosila 393 dolara. Kupci koji u narednih 6 mjeseci misle kupiti Blu-ray player očekuju da će cijena pasti prosječno na 214 dolara.
