Iako se "definitivni" video format udomaćuje daleko sramežljivije i sporije negoli je to sad već davnih godina s DVD-om bio slučaj, ipak broj korisnika zamjetno raste. Barem što se najnaprednijih zemalja tiče. Prema istraživanju NPD grupe u prvom kvartalu 2011. godine 15% američkih korisnika služilo se Blu-ray playerom, što je porast od 6% u odnosu na isto razdoblje prošle godine.
S druge strane, mnogo je Amerikanaca, 16 godina nakon što se prvi put pojavio i pet godina nakon pojave Blu-ray diska, ostalo vjerno DVD-u. Takvih je u 2010. bilo 57% što je postotak jednak 2009. godini.
Blu-rayu pomaže Sony sa svojim PlayStationom 3 koji ima BD player jer 49% njegovih korisnika, između ostalog, gleda Blu-ray filmove preko njega.
NPD grupa procjenjuje da je u SAD-u u 2010. bilo 116 milijuna ljudi koji kupuju "fizičke" diskove, dok je takvih u 2009. bilo 129 milijuna. Od 116 milijuna, 26 otpada na Blu-ray diskove.
Činjenicu da Blu-ray diskovi nisu jednostavno postali zamjena za DVD u NP grupi objašnjavaju da je mnogo korisnika jednostavno davno zaključilo kako je DVD dovoljno tehnološki dobar. No, stalni rast prodaje Blu-ray diskova ukazuje na laganu promjenu ustaljenog mišljenja.
Blu-ray playeri su sve jeftiniji, a veliku ulogu u odluci da ga se ipak kupi ima i usmena predaja. Naime, preko trećine onih koji su skoro kupili ili namjeravaju kupiti Blu-ray player učinili su to nakon što ih je prijatelj ili član obitelji uvjerio kako je slika s Blu-ray diska superiorna naspram one s DVD-a.
