Posljednja velika elektronska tvrtka koja je uporno odbijala priključiti se Blu-ray tehnologiji, čini se da polako popušta. Logično je zašto je Toshiba ostala toliko dugo po strani, u znamenitom ratu video formata, upravo je ova tvrtka bila nositelj razvoja Blu-rayu konkurentskog HD DVD formata i na kraju izgubila taj rat prošlo proljeće.
HD DVD je otišao u povijest, a Toshiba je umjesto Blu-ray playera u međuvremenu proizvodila samo DVD playere s upscalingom. Sada u Toshibi ipak shvaćaju da nemaju ništa od inata i prema informacijama iz japanskih novina, Toshiba će do kraja godine izbaciti na tržište svoj prvi Blu-ray player.
Postoje i nagađanja da Toshiba radi na drugoj generaciji Blu-ray diskova i playera, ali je tržište Blu-ray prve generacije u međuvremenu postalo tako veliko da se da u Toshibi nisu mogli ignorirati i bacili su se na razvoj svog playera. Japanske novine pretpostavljaju također da se dio motiva skriva i u pretpostavci da će (posebice na japanskom tržištu) korisnici tražiti soluciju da imaju BD player/recorder i HD TV istog proizvođača, sad kad je BD uzeo maha i kad će se u srpnju 2011. u Japanu u potpunosti prijeći s analognog signala, na digitalno zemaljsko emitiranje TV programa.
Drugim riječima, u Toshibi se pribojavaju da će, ukoliko ostanu izvan Blu-ray tržišta, u budućnosti to utjecati na slabiju prodaju njihovih televizora, glavnog posla u njihovom AV sektoru.
