U ponedjeljak će Disney Interactive Media i YouTube u vlasništvu Googlea objaviti strateški dogovor o zajedničkom nastupanju na svojim web servisima. Na prvi pogled ugovor nije posebno financijski težak, zajedno će potrošiti između 10 i 15 milijuna na proizvodnju kratkih crtića koji će istovremeno biti uploadani na YouTube i Disney.com. Isto tako, zajednički kanal će uključivati amaterske video uratke odabrane na dnevnoj bazi.
Dio materijala će biti i sadržaji koje Disney već ima u produkciji, odnosno već prikazuje ili je prikazivao na TV kanalima.
Što se tiče novog sadržaja, ugovor podrazumijeva da će Disney proizvoditi web serije, od kojih će prva biti bazirana na popularnoj puzzle aplikaciji “Where’s My Water?” o nasmiješenom aligatoru Swampyu. Cilj je u svakom trenutku imati osam serija u produkciji.
Ništa specijalno, reklo bi se, no udruživanje dvije velike tvrtke ima pozadinu u priznavanju činjenice da obje tvrtke imaju određenih problema i da će jedna drugoj pomoći u otklanjanju tih nedostataka.
Naime, Disney se muči sa svojom stranicom i jasno im je da njihov brand nije dovoljno jak da svu djecu privuku na svoju stranicu; gledanje videa na YouTubeu je jednostavno više cool. Udruživanjem YouTube će na neki način postati i dio Disneyevog weba i računaju da će to privući novu publiku i duže je zadržati na stranici.
Disney ionako gubi novac na svojoj web stranici, preko 300 milijuna dolara u zadnja četiri kvartala. I posjeta je u zabrinjavajućem padu, u rujnu je bilo 12,7 milijuna unique posjetitelja, što je više od 5 milijuna manje nego u lipnju.
S druge strane, YouTube ima interesa udruživati se s Disneyem prvenstveno zbog reputacije. Naime, mnogi roditelji nisu oduševljeni da im djeca idu na video servis gdje ima svakakvih provokativnih, pa čak i uznemirujućih sadržaja. Udruživanjem s Disneyem kredibilitet bi im na tom polju mogao rasti, jer je Disney drugo ime za pristojnost i primjerenost sadržaja za djecu. Isto tako,
YouTube na ovaj način ima priliku još jače se uključiti u borbu s kablovskim televizijama i sličnim servisima dodavanjem više profesionalnog sadržaja kakvog Disney ima napretek.
I naravno, po priznanju vodećih ljudi YouTubea, poanta priče je da udruživanje Disneya i YouTubea može privući nove oglašivače i donijeti svjež reklamni novac. Prema dogovoru, i Disneyu će pripasti dio kolača.
