Holivudski studiji nisu na vrijeme znali kako pristupiti pojavi Netflixa i sličnih servisa i još danas boluju zbog nekih odluka, sad im se pojavio novi problem Redbox, servis koji radi na internetu, li i preko filmskih kioska-automata, gdje se film na jedan dan može posuditi po cijeni koju studiji drže ridikuloznom. Naime, Rebox je sve donedavno i nove naslove rentao po cijeni od 6 kuna.
Kako toj "rasprodaji" stati na kraj, u Warneru su se dosjetili najjednostavnijeg načina. Podigli su cijene licencnih prava za filmove, i u fizičkom i u obliku striminga s interneta.
"Trenutne cijene licenci nisu primjerene vrijednostima naših filmova. Vrijednost mora biti znatno viša nego što je to sada slučaj" – jednostavno je pojašnjenje izvršnog direktora Time Warnera, Jeffa Bewkesa. No, posljedice bi mogle biti dosta kompliciranije. S jedne strane, Warner višim cijenama daje do znanja distributerima da nije bio problem u cijeni licenci, nego u krajnjoj cijeni za gledatelje. S ovim potezom, cijene će potrošačima biti više, zarada za distributere vjerojatno manja jer će zbog viših cijena izgubiti dio publike, a Warner bi mogao zarađivati sito ili čak više. No, ovakvi potezi bi mogli imati za krajnju konzekvencu jačanje piratstva. O tome će u Warneru vjerojatno razmišljati kad se desi.
Sa svoje strane Warner će izaći na ruku korisnicima premium video Internet servisom za iznajmljivanje filmova koji će omogućavati korisnicima da pogledaju nove filmove u roku od samo 60 dana od puštanja u kino distribuciju.
