Na CES-u, održanom prošlog tjedna u Las Vegasu, LG Electronics je predstavio seriju od pet novih OLED televizora, za razliku od konkurencije koja se, poput Samsunga, koncentrirala na 4K i televizore sa zakrivljenim ekranom.
LG za sada izgleda nekako usamljeno u OLED avanturi. U tom kontekstu, pomalo iznenađuje činjenica da neki od glavnih distributera u Velikoj Britaniji, ovih dana nude model LG 55EA980W po superdiskontnoj cijeni, i do 3 tisuće funti nižoj od kataloške. Visoka cijena ovog modela (7.999 funti) odrazila se i na rezultate redovnog istraživanja koje provodi agencija Display Search (www.displaysearch.com), a koje je pokazalo kako je ovaj model televizora u 3. kvartalu 2013. godine kupilo samo 94 kupca u Zapadnoj Europi!
Display Search spekulira kako navedeno drastično sniženje cijene (Samsung, npr. i dalje drži cijenu svojih OLED TV-a) nije znak “čišćenja lagera”, jer teško da LG ima lager ovih televizora, s obzirom na zahtjevnu tehnologiju proizvodnje, već prije znak nove strategije. Čudi, međutim, činjenica da LG, koji OLED drži svojom strateškom odrednicom, odnosno tehnologijom koja bi kroz ekskluzivitet održavala rofitabilnost, sada nudi po diskontnim cijenama.
Time direktno narušavaju vrijednost OLED tehnologije, te tjeraju kupce da neprestano čekaju sljedeće velike popuste i rezanja cijena od nekoliko desetaka posto, narušavajući tako ekskluzivitet, smatra Display Search.