Ukratko, formatirani program je računica zasnovana na istraživanju tržišta. Marketinška agencija ili marketing unutar kuće naprave istraživanje tržišta (čitaj: anketiraju slušatelje), i na temelju toga formatiraju programsku osnovu neke radio postaje. Ovo nije novost, posebno u svjetskim omjerima, a više ni kod nas.
Većina marketinški eksponiranih “velikih” radio postaja u Hrvatskoj nudi baš takav program. A zbog relativno malog tržišta ponuda je ostala na malom broju formata pa sad većina radio postaja u državi zvuče gotovo identično. Osim toga, velik broj malih radio postaja spojen je u jednu nacionalnu mrežu pa im se program razlikuje samo par sati u danu. Sve ostalo je “formatirano” i emitira se iz jednog studija. Ove ostale radio postaje koje su pak ostale ispod radara medijskih magnata, svjesno ili nesvjesno, kopiraju ove formatirane. Istina, mnoge su ovakav pristup radijskom eteru iskoristile i kao priliku da reduciraju troškove (i prezime) usred gospodarske krize koja se prvo osjeti na marketingu. A to se pak loše odražava na sve aspekte kojima je radio desetljećima uspijevao preživjeti pojavu televizije. U prvom redu, neprekidnim emitiranjem već prokušanih glazbenih hitova, sužen je prostor za proboj novih glazbenih talenata, posebno onih s domaće scene. Radio je nekoć smatran najbržim medijem, nije imao toliko predprodukcije. A uvođenjem većeg obima predprodukcije postao je trom poput televizije.
Gdje je najveći problem s formatom?
No, srž problema čak i nije toliko u mcdonaldiziranom “okusu” programa, koliko je u (ranije spomenuto) ponuđenoj količini jedne te iste materije. Skoro svi zvuče gotovo identično, a izgubile su se one lokalne karakteristike radio postaja kakve su bile svojstvene hrvatskim radio postajama negdje u vrijeme privatizacije tih medija sredinom devedesetih godina. Broj programski autentičnih radio postaja danas bi se mogao pobrojati ne prste obje ruke. Klasičan primjer autentično lokalne radio postaje, dok nije zapao u probleme, bio je nekoć kultni Radio 101, koji istini za volju jest koketirao s formatom, ali na jedan prilično slobodan i neformalan način. Osnovni problem kod suvremenih radio postaja s formatiranim programom jest prenaglašeno trivijaliziranje, fingiranje optimizma i izbjegavanje ozbiljnih tema ključnih za sredinu na čijem području emitiraju svoj program. Sekundarni problem je neprekidno ponavljanje jedno te istih glazbenih “hitova” pa brojnim služateljima kad čuju “superoptimističniubercoolerski” jingle “Samo hitovi” već na prvu pada mrak na uši, a ruka na skalu/tuner i traži dalje nešto manje nametljivo. Nametanje optimizma, nametanje glazbenog ukusa, nametanje sadržaja – to bi bila pojednostavljena slika formatiranog radijskog programa u Hrvatskoj danas. Ovo je realno neodrživo i sasvim prirodno rezultira okretanjem slušatelja drugim vrstama medija. Uostalom smisao formatiranog radija izgubio se onog trena kad su na scenu stupili digitalni mediji (YouTube, Deezer,…) koji omogućavaju brzo kreiranje playlista koje možete slušati kad god želite i koliko god želite. Čak su isprekidani s reklamama, a vijesti čitate usput na Facebooku.
Koja je budućnost?
Na primjeru radio postaja kao što je Yammat FM (102,5 MHz), budućnost je već ovdje, a ona je povratak u prošlost kad je radio bio više informativno sadržajniji, kad je forma izražavanja u eter bila slobodnija i više improvizirana, dakle prirodnija i bez producenata koji voditeljima prirpemaju šalabahtere, kad je bio više lokaliziran i raznovrsnije ponude glazbe.
Starinski štih iskrenog pristupa slušateljima (onaj koji je bio autentičan za nekadašnju Stojedinicu), frekvenciju otvorenu za neke nove generacije bandova kao i za domaće pop-rock bandove, te organiziranja koncerata (pod brandom Yammatovo), Yammat FM se prvi na zagrebačkom području izdvojio u tom pogledu. Ni ne čudi, u nekoj paralelnoj stvarnosti, upravo je ono što danas slušamo na Yammat FM-u, ono je što smo očekivali (nadali se) da će se dogoditi s nekadašnjim kraljem svih frekvencija. Kako je došlo do toga? Razloge pojašnjavaju duhovni vođe Yammat FM-a.
Namjera vodećih ljudi radija je da osim dobre glazbe u eteru ponude građanima grada Zagreba i zanimljive i kvalitetne glazbenike, pod okriljem kompatibilnih koncertnih događanja u sklopu projekta Yammatovo (Powered by Cockta), pokazalo se / kao dobitna kombinacija.
Marc Almond – ex Soft Cell
SMS Deutsch
U atraktivnim prostorijama kluba Lauba, gdje je i sjedište radija, te uz veliku podršku osvježavajućeg pića Cockta, nedavno su prilikom proslave godišnjice dobivanja koncesije za radijsku frekvenciju održali prigodnu proslavu s koncertom na kojem je nastupio Marc Almond, polovica kultnog britanskog electro dua Soft Cell, i osebujni domaći DJ – SMS Deutsch.
Njihov nastup pred više od 2500 posjetitelja samo potvrđuje ispravne smjernice u razvoju radia Yammat FM-a, kao i postojanje interesa publike koja također ne želi biti formatirana.
“Yammat FM pokrenut je kao program temeljen na kvalitetnim informativnim, kulturnim, obrazovnim i zabavnim sadržajima koji će popuniti praznine koje ne uspijevaju pokriti javni mediji, a komercijalni u tome ne nalaze izazov, niti ih to interesira.
Uvjereni smo da možemo postati radijski hot-spot prema velikoj većini potencijalne publike koja traži više od hinjenog veselja i sužene glazbene liste, tako što ćemo akumulirana znanja i iskustva usmjeriti prema sadržajima koji vraćaju kvalitetu u eter i stvaraju platformu za novi model medija koji ponovo investira u znanje i informiranost, nadajući se, na opću dobrobit zajednice. Vjerujemo da je nastupilo vrijeme kada radijski medij ponovno može i mora biti više od repetitivne glazbene kulise ispresijecane trivijalnostima. Naš radio je medij za javno artikuliranje glasova svih onih segmenata zajednice koji znaju da se naprijed može ići bolje, brže i učinkovitije. Imamo znanja i ljude koju mogu pretočiti svaku informaciju u zanimljiv i pitak radiofonijski sadržaj.
Medij poput našega ima za zadatak biti izvor kvalitetne i probrane glazbe. Okupljamo sjajne DJ-e i glazbene sladokusce, od velikana i legendi kao što su Siniša Švec, Tomo Ricov, Zdravko Mamić Maminho koji uz Ivonu Kovačević, Milana Peha, Dina Milića, Filipa Jelaša ili DJ Reu u miksu s “mladim” snagama poput Borisa Poklepovića Bocce ili pak Marka Ješovnika Yesha dodatno jamče važnost koju pridajemo našoj glazbenoj demokratičnosti i bogatstvu glazbenih boja, šarenilu za koje ćemo se zalagati do zadnje sekunde emitiranja. Kvaliteta nam je oduvijek bila na prvom mjestu.
U segmentu medijske zabave, namjeravamo podupirati, poticati, otkrivati i promovirati domaće autore i izvođače, otvaranjem medijskog prostora za promociju drukčijih sadržaja (čitaj: Radio uhljeb Roberta Knjaza) dajući šansu novim & mladim glazbenim snagama – primjerice, na našoj diskografskoj etiketi objavljujemo imena kao što su Nipplepeople, Miki Solus ili pak Ivana Rushaidat & Rakete. Za neke ste čuli, za neke od njih tek budete!
Jesmo li kadra izrealizirati naše pjesme i naše snove?
Siguran sam da smo u stanju to dovesti u život. Okupljamo tim ljudi s vrlo bogatim medijskim referencama, u Hrvatskoj, ali i izvan njenih granica. Želimo dati prostor toliko potrebnoj i očekivanoj promjeni. Tom medijskom koraku naprijed.
Kontinuiran rast slušanosti i činjenica da nas u sve većem broju slušaju ljudi koji su pred par godina radijskom mediju rekli zbogom ili doviđenja daje nam za pravo misliti da je cesta kojom smo krenuli ona prava. Naše prvo Yammatovo bila je samo fizička potvrda svemu onome što smo pretpostavljali kroz dostupna istraživanja i reakcije – bilo je neobično, drugačije, prepuno pozitivno energije. I svi su pitali: kada je sljedeće Yammatovo? Do sljedećeg, slušamo se na 102.5 MHz ili na yammat.fm!”
“Nisam nikada mislio da ću u svom životu voditi i biti uključen u projekt koji će biti hrabra i jaka priča koja mijenja život, no upravo to mi se dogodilo pokretanjem Yammat FM-a.
U svijetu konstantnih i svakodnevnih promjena, radio kao medij je unatrag sedam godina, dakle od formatiranja i re-launcha bivšeg Obiteljskog radija, doslovce silovan. Oduzeto mu je sve što ga je činilo omiljenim. Informativnost je pretvorena u trivijalnost, glazbena iskričavost pretvorena je u otromboljeno ponavljanje izlizanih i “pregorenih” hitova a elokventni i zabavni voditelji zamijenjeni su različitim wannabe celebrityima pa smo tako u ovih sedam godina svjedočili sumraku radija. Nekada vrcakavo eklektični partner i zabavljač “iz kutije” pretvoren je lošom pretvorbenom formulom u bezlični pozadinski jukebox s kojeg povremeno odjekuju vapaji tipa “ako nas slušate, mi ćemo vam dati nešto novca”. Umjesto kvalitetom radio si kupuje slušatelje.
U takvoj situaciji a sa iskrenom željom da radiju vratimo barem malo digniteta nastao je Yammat FM, radio koji za sada uspješno izbjegava ukalupljenost i bezsadržajnost formata. Naravno, krenulo je teško i uz puno grešaka koje smo morali riješavati u hodu, no to vam je isto kao kad postanete roditelj. Rodi se nešto malo i zgužvano, ružno i neugledno, kmečavo i razbarušeno a onda malo po malo, naša beba postaje lijepo djetešce koje se zvonko smije i svi je žele u svojoj blizini!
Yammat FM još nije napunio ni godinu dana a njegova pozitivna slika u javnosti, kao i značaj, polako ali konstantno rastu. Radimo s mnogo mladih ljudi koji nisu dovedeni kao lijepa lica već kao mladost koja ima želju za učenjem i svladavanjem zanata najljepšeg posla na svijetu – rada na radiju. A kada radite na mediju koji je slobodan, koji pažljivo promišlja svoje okruženje i stvara program koji kvalitetom odskače od zadane formatirane uniformiranosti, osjećavaj vam govori da radite novu veliku stvar. Slušati Yammat FM znači biti dio novoga, dio promjena koje nastaju i koje će, duboko vjerujem, ostaviti neizbrisivi trag u urbanom tkivu našega grada.”
“Iako su najiskusniji od nas više od 25 godina u radijskim vodama, početak na Yammatu nije bio nimalo lak i jednostavan, budući da nije isto uključiti se u uhodani mehanizam kao jedan kotačić i isti taj mehanizam graditi od nule i postavljati na noge.
Stoga je u samom startu bilo nepredviđenih situacija i reakcija, pogrešaka na raznim razinama i raznih drugih problema i problemčića.
No, porođajne muke su iza nas i s vremenom sve polako sjeda ili je već sjelo na svoje mjesto i mislim da smo sada na pravom putu da do kraja napravimo radio kakav želimo i volimo na zadovoljstvo svih nas, ali i naše publike koja svakim danom sve više buja, što je dokaz da radimo pravu stvar.”
