Beats Electronics, tvrtka hip hop producenta i glazbenika Dr. Drea i šefa diskografske skuće Interscope Jimmy Iovine, razilazi se s tvrtkom koja je proizvodila njihove proizvode Monster Cableom, nakon što istekne ugovor o poslovnoj suradnji krajem 2012. godine.
Prema izvještajima, odnos između tvrtki postao je zategnut zbog raspodjele profita od slušalica. Iz Beatsa su navodno smatrali da njihov udio mora biti veći, a obje strane su se prepucavale i oko toga čija je zasluga veća u uspjehu linije slušalica. Ipak, iz obje tvrtke se službeno tvrdi kako se poslovni razlaz odvio u prijateljskoj atmosferi.
Po svim mjerilima, njihova petogodišnja suradnja je bila uspješna. Toliko da je prema Businessweeku Beats uzeo čak 53 % posto svjetskog tržišta slušalica koje se procjenjuje na vrijednost od milijardu dolara.
Kad ugovor s Monster Cableom istekne Beats će zadržati prava na brend, kao i na tehnologiju i dizajn svojih slušalica.
No, kad Beats ode Monster Cable im postaje konkurencija. Naime, iz tvrtke poručuju kako su slušalice Beats Electronicsa ipak njihov proizvod i da će znati na tržište izbaciti jednako kvalitetne proizvode. U njihove tehnološke mogućnosti nitko ne sumnja, no pitanje je kako će se snaći u polju marketinga, jer uspjeh Beats Electronicsa leži upravo u dobro osmišljenoj marketinškoj kampanji vezanoj uz slavne osobe iz show businessa.
