Isporuke streaming uređaja koji povezuju televizore s Internetom doseći će ove godine brojku od 31 milijun komada – što je više od procijenjenih 30 milijuna tradicionalnih “set-top boxes” (STB) pošiljki, predviđa se u posljednjem izvještaju agencije IHS.
Streaming uređaji kao što su Roku, Google Chromecast, Apple TV iAmazon Fire TV u početku su od strane industrije smatrani privremenim rješenjima pomoću kojih će OTT video sadržaj (over-the-top) dospjeti do televizora. Međutim, izgleda da će se na ove uređaje morati itekako ozbiljno računati, kaže Daniel Simmons iz IHS-a.
“Pretpostavljalo se da će TV-i, Blu-ray diskovi i igraće konzole preuzeti funkciju “set-top” uređaja; međutim, iako je prihvaćanje tih uređaja od strane potrošača u porastu, OTT STB-i također su se uspjeli probiti”, rekao je Simmons u izvještaju.
Ipak, ukupna količina pošiljki pay-TV STBS-a, koji uključuje IPT, kabelske i digitalne zemaljske TV pakete, i dalje je veća od ukupne količine pošiljki OTT STB-a. Do 2018. godine, međutim, isporuka pay-TV STB uređaja će narasti do brojke od 169 milijuna primjeraka, dok će se OTT STB isporuke kretati oko brojke od 38 milijuna primjeraka.
Također, Apple, Google i Roku mnogo su agresivniji u dodavanju novog sadržaja i aplikacija vlastitim uređajima od proizvođača TV-a i igraćih konzola. Primjerice, Roku nudi više od 1300 “third-party” aplikacija, što je itekako više od uobičajenog broja aplikacija koje automatski dobijete na smart TV-ima i Blu-ray playerima s Internet konektivnošću.
Pay-TV operateri sve se više oslanjaju na OTT kapacitete kada su posrijedi STB-i, kako bi omogućili “catch-up” TV, ponudili bogatiji izbor sadržaja na zahtijev (on-the-demand), te pretraživanja, preporuke i ostale mogućnosti koje su karakteristične za pretplatničke streaming servise poput Netflixa ili Amazon Primea.
Isto tako, neki pretplatnički TV servisi – kao što su Belgacom, Dish Net ili Virgin Media – počeli su omogućavati pristup Netflixu i SVOD-u svojim korisnicima. Kao posljedica toga, ukupni broj pay-TV STB pošiljki past će za oko 5 % (na 197 milijuna pojedinačnih primjeraka) između 2014. i 2018. godine.
“S obzirom na dinamiku kojom pay-TV operateri uključuju OTT usluge u svoje tradicionalne pakete, vjerojatnije je da će pay-TV STB predstavljati veću prijetnju maloprodajnom OTT STB tržištu od smart TV-a”, zaključio je Simmons.
* OTT – video sadržaj na Internetu koji nije vezan za pojedinačnog operatera
