Sony Corporation i TCL Electronics potpisali su konačne sporazume o osnivanju BRAVIA Inc., nove zajedničke tvrtke koja signalizira novi operativni model za Sonyjev segment kućne zabave.
BRAVIA Inc., čiji se početak rada očekuje u travnju 2027. godine, imat će sjedište u Tokiju. Vlasnička struktura predviđa 51% udjela za TCL i 49% za Sony, čime BRAVIA Inc. postaje konsolidirana podružnica TCL-a te equity-method affiliate tvrtka za Sony. Financijska procjena ukupne vrijednosti uključenih poslovanja iznosi približno 102,8 milijardi jena, s procijenjenom vrijednošću TCL-ovog udjela od oko 75,4 milijarde jena.
Ovaj sporazum, utemeljen na memorandumu o razumijevanju iz siječnja, stavlja operativnu kontrolu Sonyjevog poslovanja s TV i kućnom audio opremom pod TCL. To uključuje razvoj proizvoda, proizvodnju, prodaju, logistiku i korisničku podršku za potrošačke televizore, profesionalne zaslone, projektore i kućne audio sustave. Unatoč promjeni operativnog upravljanja, proizvodi razvijeni pod BRAVIA Inc. i dalje će nositi Sony i BRAVIA brendiranje, osiguravajući kontinuitet za potrošače i integratore.
Cilj partnerstva jest kombiniranje Sonyjevih tehnologija slike i zvuka s TCL-ovim proizvodnim kapacitetima i mogućnostima opskrbnog lanca, s namjerom ubrzavanja rasta na globalnom tržištu kućne zabave. Ovakvo jasno definiranje operativne kontrole BRAVIA Inc. naglašava šire konkurentske pritiske na globalnom tržištu televizora, gdje proizvođači sve više nastoje uskladiti premium pozicioniranje s potrebom za proizvodnim kapacitetima, učinkovitošću i kontrolom opskrbnog lanca.
Slična partnerstva već su uspostavljena, primjerice Panasonicovo partnerstvo sa SKYWORTH-om za TV poslovanje.
Predstavnici obje tvrtke izrazili su zadovoljstvo postignutim sporazumom. Kenji Tanaka, viši potpredsjednik Sony Corporation, istaknuo je stvaranje nove vrijednosti za korisnike, dok je Juan Du, predsjednica TCL Electronics Holdings Limited, naglasila kombiniranje snaga u brendiranju, tehnologiji zaslona, prodajnim kanalima i lancima opskrbe.
Kazuo Kii, aktualni izvršni potpredsjednik Sonyja i budući CEO BRAVIA Inc., naglasio je da će zajednička tvrtka zadržati predanost razvoju inovativnih proizvoda i izvrsnosti u poslovanju te da će to biti “novi izazov na tržištu kućne zabave”.