Svijest o Blu-rayu kao novom temeljnom video formatu visoke rezolucije raste kod američkih potrošača, ali primjena nove tehnologije ne ide onim tempom kako se očekivalo. Do početka ove godine potrošači su mogli birati između uređaja dva formata HD formata – Sonyevog Blu-raya i Toshibinog HD DVD-a.